苹果竞价ASA广告(新功能即将上线,将深度影响你的广告投放)

发布时间: 2022-08-4 本文共1268个字,预计阅读时间需要4分钟

你还记得上一次ASA广告功能调整是什么时候吗?

ASA广告上线中国大陆以来,对于广告后台的调整很少,上一次调整是在 CPP(自定产品页)上线后将原本的创意集改成了广告变体,进一步提高了 App Store 的转化率。

但在今天凌晨,Apple给我们送来了一份儿童节礼物:通过邮件公布了 ASA 广告未来即将进行的两项重大调整。

苹果竞价ASA广告(新功能即将上线,将深度影响你的广告投放)

搜索标签广告将改用CPT定价

搜索标签广告暂未在中国大陆区上线,可能有部分广告主对其比较陌生。

作为 ASA 广告的一种展现形式,搜索标签广告旨在让用户在搜索之前就发现广告主的应用,因此其展示位置在 App Store 搜索页面的推荐位首位,以轮播的方式进行展示。

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此前,搜索标签广告是按照 CPM(即按每千次广告展示付费)进行计费的,这样的计费模式无可厚非,但 CPM 的广告定价模式,可能会让营销人员投入相当的广告预算,而无法获得更好的ROI。因此,营销人员在制定营销计划时,往往会考虑将更多的广告预算投向 CPT(即按每次点击付费) 定价模式的搜索结果广告。

但是,搜索标签广告此次将定价模式调整为 CPT 定价模式,无疑为搜索标签广告的转化提供了保障,营销人员可以放心地将广告预算投入其中。

相比搜索结果广告,搜索标签广告无需经历搜索流程能够主动将应用曝光给用户,如果配合提高转化率的 CPP 等功能,能够使得其在曝光、转化上都能有比较好的效果,对于营销人员关心的ROI来说也会有非常大的提升。

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搜索结果广告(左)和搜索标签广告(右)

管理广告花费功能变化

ASA 广告后台目前的广告预算管理,是总预算和日预算结合的方式,即通过固定的消耗金额的生命周期预算。

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目前依然只能采用此种预算管理方式

生命周期预算是比较常见的预算管理方式,但在某些特定时期会在一定程度上限制应用的获客。

比如一款投资理财的财务应用,其用户增长可能会随着市场行情的变化而变化:股票涨,行情好,获客多,股票跌,行情较差,获客自然较少。如果重点获客期没有及时调整日预算,或者预算调整幅度不足,可能会导致获客量减少。

ASA 广告此次推出的每日预算,就可以有效地解决这个问题。

使用每日预算功能,营销人员只需要设置一个月内花费在广告系列上的每日平均金额。此后如遇上机会获得更多下载次数的日子,系统会自动适当提高当日的预算,但是每个月的总支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数(按 30.4 天计算)。

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继续以上面的财务应用来说,如果其每日预算设置为100元,可能在这个月行情好的日子里系统会自动调整其日预算上限,可能花费120、150元,在行情不好的日子里,自动减少日预算上限,可能花费80、90元,最终这个月的总支出不会高于3040(100x30.4)元。

综合来看,每日预算是一种更为灵活的预算管理方式,它能够帮助营销人员、优化师大幅度节约每天的广告优化时间成本,同时帮助应用抓住每一个重要的获客期,助力实现用户增长目标。

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目前这两项更新还未正式上线,但是一经上线必然会影响 ASA 广告营销人员的投放选择和投放方式。对于新功能的动态 3YData 也将持续关注,并第一时间为大家呈现最新消息及内容解读。

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