品牌营销和品牌运营的区别(了解品牌与营销策略)

发布时间: 2022-08-3 本文共3047个字,预计阅读时间需要8分钟

品牌和营销这两个术语经常被混淆或(错误地)互换使用。但是,了解这两项战略活动之间的区别可以帮助您更好地执行具有品牌目标或营销目标的特定活动。

营销和品牌确实重叠,但企业主应该清楚地区分品牌和营销,以便将它们成功整合到总体数字战略中。

市场营销和品牌推广同样重要,但打造品牌自然要先于推广。在通过营销传播之前,你需要创建一个品牌标识并发展你的信息。通过了解市场营销和品牌营销的差异,了解它们是如何合作的,为贵公司未来的营销活动奠定了坚实的基础。

在这篇博文中,我们将介绍什么是品牌,什么是营销,品牌示例和营销示例,以形成营销与品牌的清晰对比。我们还通过讨论最佳品牌和营销服务如何利用它们,对营销和品牌之间的差异进行了全面的解释。


了解品牌与营销

品牌塑造为您的营销活动提供了更多的清晰度和方向。借助品牌和营销,您可以更轻松地确定您需要采取哪些具体步骤来引导您的企业走向成功。

让我们用简单的术语来定义什么是品牌和营销,任何好的品牌和营销公司都会如何。

什么是品牌?

品牌营销和品牌运营的区别(了解品牌与营销策略)

品牌是塑造企业品牌形象的实践。当你创建一个品牌标识时,你就赋予了你的商业特征,并提供了一个完整的叙述,说明你提供了什么,你为什么这样做,以及它的发展方向。它还涉及到你在和谁(你的目标受众)说话,你如何选择与他们沟通,以及为他们与你的经历提供意义。品牌标识的一部分是通过品牌视觉元素,如你的标志,颜色和字体。这很大程度上取决于你为客户提供的整体体验。

如果你不创建品牌标识,人们就没有理由选择你而不是其他销售相同产品和服务的企业。幸运的是,你不需要重新发明。一个好的品牌和营销机构利用久经考验的品牌原则(如一致性和可见性),并从优秀的品牌案例中学习,以指导开发您的品牌标识。

以下是每个品牌公司都需要注意的两家公司:

1.耐克

耐克一直是优秀的品牌范例之一,主要是因为它的标志性口号“Just Do It”。它代表了其品牌的核心:激励运动员征服任何事物并不断前进——用他们的话来说,如果你有身体,你就是运动员。其代表运动和速度的著名“swoosh”标志以及其他强化独特耐克品牌的品牌元素补充了这一理念。

2. 可口可乐

自19世纪末以来,可口可乐一直标榜自己的品牌和营销成功,它仍然是每个品牌代理机构都要学习的最伟大的品牌推广范例之一。它的品牌元素传递了一个关键信息:可口可乐是你生活中最幸福时刻不可或缺的一部分。除了极具创意和令人难忘的视觉元素,它们还在几代观众的生活中建立了深厚的情感联系和一种传统感。

什么是营销?

品牌营销和品牌运营的区别(了解品牌与营销策略)

营销是推广和销售产品或服务的实践。它涵盖的学科包括市场研究、广告、销售和品牌。营销涉及特定和主动的策略来接触您的目标受众,将他们变成忠实的客户并发展您的业务。

常见的营销活动包括加强你的网站和社交媒体平台,以建立一个强大的在线形象,使用基本的品牌原则确保每个实体场所都让人感到熟悉和舒适,并通过线上和线下的品牌意识和参与活动与你的目标受众建立联系。你如何执行你的营销战略是由你的品牌战略决定的。

在前面的品牌示例中使用相同的公司,让我们深入研究营销示例:

1.耐克

与耐克追求卓越的品牌相一致,一项引起轰动的特定营销活动是“发现你的伟大”活动。传达的信息很简单:更多的是个人成就,而不是冠军奖杯。它以普通人为特色,并授权每个人去追求他们想要的东西。回想品牌推广的例子,耐克追求卓越的品牌成为本次活动的支柱。

2. 可口可乐

在可口可乐的“分享可乐”活动中,其想法是与朋友和家人分享幸福时刻——背景是可口可乐。致力于此的品牌和营销机构通过让消费者享受带有他们名字的个性化可口可乐瓶而引起了轰动,为他们和他们的家人提供了更加个性化的体验。

这些品牌和营销实例展示了了解您的公司是谁的重要性。耐克和可口可乐在他们的活动中取得了成功,因为他们花时间完善他们的品牌战略。因此,他们与受众很好地沟通了他们的目的,使他们的市场更容易记住他们的品牌。


品牌与营销之间的区别

如果品牌是作者,那么市场营销就是出版商。虽然创建品牌识别是在创建营销策略之前,但两者有着共同的目标。因此,这不是营销与品牌的问题,而是二者如何互补的问题。

以下几点突出了品牌和营销之间的区别:

品牌先于营销。

你的品牌识别是你所有营销计划的基础。没有一个有意义的标志,你就不能做广告。没有品牌形象,你就无法在社交媒体的标题中拥有统一的语气。人们想要一个关注你的理由,这是很自然的,所以你品牌的情感价值比产品或服务的实际价值更重要。你的品牌标识就像一个工具箱,你的营销团队可以根据你的目标来使用它。

营销增加销售额,而品牌建立客户忠诚度。

营销策略有望实现短期销售目标。例如,与奥运会相关的广告将是在奥运会期间吸引注意力和提高销量的绝佳方式。但是你的品牌和你的公司所代表的东西并没有改变——不管是不是奥运会。您的营销活动吸引人们购买,但您的价值观以及您的信息如何与他们产生共鸣让他们保持忠诚。

营销抓住了观众的注意力,而品牌化则保持了它。

你的客户可能会通过广告活动发现你,但他们需要一个信任你的理由。品牌代理利用品牌原则与你的客户建立联系,创造你的故事,而营销代理激发他们的兴趣,让更多的人听你的。一个好的品牌和营销公司会围绕一个长期的商业计划来制定策略,以保持你的品牌在未来几代人中的相关性。

再次强调,这不是品牌vs市场营销的问题,因为它们没有竞争。营销和品牌的主要区别在于,品牌回答的问题是“谁”和“为什么”,而营销回答的问题是“如何”——不同但同样必要的答案。


营销和品牌如何协同工作

每个人的对品牌的理解是有限的设计元素,如公司标志、颜色等等。但近年来,人们强调了顾客体验的重要性——顾客的感受和他们看到的一样重要。品牌对于让人印象深刻,与你的受众建立联系,成为独特的和鼓舞人心的客户保留是不可或缺的。营销和品牌合作最重要的两种方式:

1. 与您的观众建立联系

如果您的客户支持您的业务,这可能意味着他们拥有共同的价值观。品牌自然以这种方式将社区聚集在一起,但营销是培养这种联系的原因。品牌和营销公司最重要的任务之一是找出目标受众的价值以及接触他们最合适的渠道。

2. 平衡你的优先事项

如果品牌或营销落后,您将无法有效地发展您的业务。例如,如果您的营销活动与您的品牌所代表的内容不符,您的营销活动可能会浪费金钱,但是当您的目标受众的价值观开始发生变化时,您也不希望受到营销机会的阻碍。不断努力平衡品牌和营销优先事项,使您朝着发展业务的最终目标迈进。


与品牌和营销机构合作

营销与品牌的争论首先出现在数字环境发生巨大变化并且人们以不同方式做出反应的时候。但是由于当今事物的变化如此之快,关于品牌与营销的讨论变成了关于协同作用的讨论。

请记住,随着业务的不断发展,您的品牌和营销重点也应如此。忠于您的品牌价值并保持对新想法和营销业务的新方式持开放态度非常重要。为了在竞争中保持领先,您需要不断学习、调整和优化您的策略——专业的帮助不会出错。

我们是一家提供全方位服务的数字营销和品牌推广机构。作为一家集品牌推广和市场营销于一体的公司,与我们合作将使您在这两个领域拥有多年的经验,并成为您根据特定业务需求定制方法的合作伙伴。

我们的端到端品牌推广和营销服务包括社交媒体营销、视频制作服务、内容撰写。我们提供在线声誉管理服务,帮助您掌握品牌认知,提高在线评论的质量和数量。我们还致力于您的网页设计和搜索引擎优化(SEO)策略,以提高您的在线知名度和销售的整体方法。

联系我们,了解更多关于营销和品牌公司如何提高您的业务业绩,并为您的长期成功奠定基础。

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