常见的移动营销方法有哪些(分享移动营销六大升级策略)

发布时间: 2022-08-2 本文共1233个字,预计阅读时间需要4分钟

手机已经进入5G时代,十年一代的技术更替让手机从最初单一的通信工具变成了无所不能的掌上世界,成为现代生活的首要必需品。小屏的背后,是消费者眼中的大千世界,是品牌主眼中的“芝麻开门”。而这块小屏,也就成为现代商战中万千品牌的必争之地。

常见的移动营销方法有哪些(分享移动营销六大升级策略)

那么,在移动营销中,哪类媒体是当仁不二的最优选项?日趋严格的隐私政策是否会影响营销的精准度?效率为王的时代里,品牌广告的黄金时点又在哪里?如何一秒抓取用户注意?

核心观点提要:

1.后疫情时代 移动营销风头正劲

2.定向定位 高精度品牌用户匹配

3.移动手游 疫情助攻的媒体投放新宠

4.品牌×时间 定量与变量的累积效应

5.分秒必争 极速触发用户情绪与认知

常见的移动营销方法有哪些(分享移动营销六大升级策略)

移动营销通过个人移动设备(手机或平板)来定位消费者并展开互动。移动营销的形式很多,包括短信服务、移动展示及视频(包括应用软件)以及移动搜索。广义上来讲,还包括品牌与消费者之间通过移动端所有形式的沟通和交流。

移动营销是全球各大品牌广告的重要组成部分。智能手机的日益普及意味着手机能为大多数消费者提供最快捷,最方便的上网途径,所以品牌主必须加以重视。

通过移动营销,品牌主可以以个性化、高精度的营销信息来触达用户并实现多重互动,在此过程中也可进行有效的品牌打造。

移动视频广告的不断增长要求品牌主将更多的注意力放在移动广告的设计中来,直接通过小屏来影响消费者选择。

而用户对社交及移动商务的兴趣日增也意味着品牌主需要不断提升移动端购物体验以及购物媒体的投放。移动手游也在蓬勃发展,而其中的奖励视频广告效果显著。

一、后疫情时代

移动营销风头正劲

疫情期间,出于社交距离的考虑,原来线下的工作或者活动大多转移在线上进行,这也导致移动端消费者数量激增。

疫情期间,全球约有71%的消费者会花更多的时间上网,较疫情前相比人数与时长大幅增加。因此相对于疫情对传统媒体的影响,移动端的境遇大有不同,2022年全球移动端的广告投资预计依然增长强劲。

各大品牌主正在将传统媒体、台式机端的广告投放向移动端转移,增加其线上及全球营销市场的份额。移动展示、应用软件以及手游均为效果营销的首选。

而移动商务在亚太地区更受欢迎,广告主在后疫情时代更加重视该地区消费者线上购物体验的优化与升级。

购物广告及直播带货是目前两大主要发展风向。约有90%的广告主都对移动商务的销售能力有所体会,而约有60%的品牌主认为移动购物是过去一年来最重要的消费者行为。在移动营销上,社交媒体是使用率最高的优先选项。

约有89%的广告主在移动营销策略中都会选择社交媒体,而移动营销预算中平均1/3都会流向社交营销。YouTube, Facebook 和 Instagram是广告展示最多的三大平台,而TikTok则主导了伙伴营销。

由于Facebook 和 YouTube在东南亚市场颇受欢迎,特别是通过手机端登陆,所以移动视频也是广告主关注的重点。其他的途径包括手游、位置共享、语音及视频搜索也蕴含着巨大的商机,广告主可以在较短的时间内触达并影响观众,从而触发潜在的产品销售。

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