策划和公关是做什么的(解读你真的了解公关活动策划吗)

发布时间: 2022-06-23 本文共1215个字,预计阅读时间需要4分钟

对于传媒行业来说

公关是很重要的对口就业岗位

公关活动策划是什么?

简单来说就是:公关活动+活动策划。

所谓的公关活动就是暴露于众人的活动,既然是公关活动,第一考虑到展示给众人的视觉感,需要怎样能够把这个活动让众人,能够接受,并留之印象。

那么活动策划。首先活动策划是个很主观并且毫无评定标准的工作,什么是好,什么是不好,很难界定。但是,活动策划也是需要遵循一定的原则,并不是说天马行空,不考虑可实施性来进行随意的策划。

策划和公关是做什么的(解读你真的了解公关活动策划吗)

成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的看法,累积无形资产,并能从不同程度上促进销售。

公关活动策划有常规的方法可供遵循,但也有不少技巧。三分策划,七分实施。天马行空的创意,超强的落地执行能力,是公关活动策划的核心。

公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次,所以需要完美的落地执行。公关活动不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。

那执行力是如何体现和表现?

大型公关活动有一定的不可确定性,为了杜绝意外事件发生,公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识,充分预测到有可能发生的各种风险,并制定出相应的对策。

只有排除了所有风险,制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时,要随机应变,不要手忙脚乱,不要抱怨,应保持头脑清醒,要冷静,迅速查明原因并迅速处理。

策划和公关是做什么的(解读你真的了解公关活动策划吗)

除了执行力,公关活动策划另一个核心又是什么呢?

这么多年,见过很多公关活动的案例,投入了非常多的预算,也提炼了非常多精彩的创意,到执行时,参与的嘉宾们在整个活动结束后,却不知这到底是什么活动,留不下很深的印象,这是缺乏爆点的原因。

爆点是啥?

其实就是指公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。

公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。只有提炼一个鲜明的爆点,创造公关活动的眼并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。

策划和公关是做什么的(解读你真的了解公关活动策划吗)

危机与风险一直伴随着公关活动行业。随着大公关时代的来临,公关新工具、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网络等新兴媒体被应用于公关活动,为线上公关活动。

而线下的公关活动策划在广告主的预算日渐锐减,与此同时,在信息开放的时代,透明的成本,日渐降低的门槛,高昂的创意人才成本,比乙方还专业的甲方,使本已经非常激烈竞争升级为恶意竞争。

如何提升核心竞争力,寻找新的核心竞争力,成为新一代公关人共同关注的话题。

疫情结束之后,我们将迎来浴火重生的公关活动策划行业,你需要更坚强的意志,更全面的基础知识培训,更接地气的职业提升平台。

谨记,公关活动策划与实施需要经验的积累,公关活动要重策划,更要重实施。只要不断总结经验并应用于实践中去,一定能策划与实施出更多、更有影响力、更成功的公关活动。

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