短视频文案创作思路(附短视频文案内功修炼引爆文案创意)

发布时间: 2022-06-22 本文共1809个字,预计阅读时间需要5分钟

创意是突破传统的哲学,是思维碰撞,也是当今短视频作品的生命与灵魂,没有创意的短视频文案,就是没有躯壳的灵魂,根本无法敲开用户的心门。创意文案需要破茧成蝶,欲成蝶先破茧,你需要编织一个“茧”。书写你的文案你不需要言语多么的华丽,它与华丽的词槽和优美的词句毫不相干。你不需要语不惊人死不休。看看那些经典的文案,你会发现往往都是贴近我们的生活,而且语言朴实,又能恰到好处地说到用户的心里面的言语。例如,可口可乐1996年的广告语“这是可口可乐”,简简单单的几个字,却深入人心。又比如美国征兵广告“美国需要你”,5个字却直指人心,极具震撼力。文案的创意,你我都有不同的理解,但是却万变不离其宗,都需要围绕语言与文字展开。

短视频文案创作思路(附短视频文案内功修炼引爆文案创意)

所以你可以从三个方面入手:1.意义。语言文字所表达的意义。短视频文案创意首先要考虑是否反映出你所表达的意义和你的人设。写什么都可以,不拘泥于格式与文字,根据主题进行修饰,雕琢出有内涵的文案。2.形式。是语言文字所表达的表现形式。句式、段落、词语搭配等等都包含在内。短视频的文案不需要拘泥于形式,可以自有变化,太过死板你的浏览量就会像我的一样(再写半年就全部弄成短视频,嗯!就这样决定,哈哈)3.版式。具有视觉冲击力的排版也是创意的一种表现形式。短视频的文案应该参照广告的文案由标题、正文、广告语和随文构成。

一、用好五点,短视频的创意就不难。约束创作条条框框很多,创意要被局限在圈圈内。一不小心就偏离主题(我经常这样干)。平凡的文字又索然无味,大话又无法赢得用户的信任。那如何才能破茧成蝶呢?1.准确。准确反映短视频的意思,深入挖掘你所表达的含义,了解短视频的主题,背后的文化内涵,以及地域内用户的习惯和文化。2.深挖。只是用文字罗列你的意思,很难让用户产生共鸣,将某种思想、理、意义通过文案赋予短视频,让短视频具有人文价值、时代性、民族性。3.破新。新是文案创意的关键,也就是要别出心裁、不落俗套。它是多方面的,比如,你对标的大V短视频拿过来用,你能从新的角度,创造新的信息那么就能够体现创意的心意独特,毕竟我们的大V本身就很很很用心。需要注意的是,“破新”必须以旧知识、经验为依托,不是毫无逻辑的幻想。创意思维可以天马行空,但是到了文案上一定要“俗”,贴近生活、通俗易懂。4.趣味。幽默的语言是常用的一种方法,有些短视频本身就具备某种情趣,在创意中,只要善于运用幽默的文字,就能够体现本质。5.奇特。文案创意要奇特、独到,做到“意料之外,情理之中”,乍一看是有些离谱,仔细体会才发现原来如此。短视频文案创意的这个“茧”是知识和经验的积累,是对事物的深入挖掘,是对自身内涵的理解,是蜕变的动力。

短视频文案创作思路(附短视频文案内功修炼引爆文案创意)

二、3秒是引爆文案创意的最佳时间。当前,互联网视频井喷式发展,你的视频在用户就是他那么一划的时间。这关键的3秒能否留住用户就突出在文案和图形上,不然你就会消失在用户的互联网的代码中。因此,创意文案必须对用户进行充分的了解和细致地分析,这就是用户画像的重要应用之一。只要充分地分析才能找到让用户兴奋的点,才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人的效果,一定要培养自己的洞察力和文字敏感性。我们把广告学广告对消费者的影响归纳的“吸引、兴趣、记忆、需要、行动”5个环节用到短视频中。通过各种创意手段成功吸引用户,必须明确告诉用户你想传达给他们的信息。形成品牌印象。例如铭哥说美食的视频开头“您呢!一定想不到”形成“品牌”相应,听到这个词就知道是铭哥说美食。相关调查显示,消费者对短视频的注意时间只有3秒钟,而这也意味着,你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光,用2秒钟的时间将信息传递给他。必须用简短的文字传递出精准的信息。

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三、那么用什么方法呢?在你没有成功前,两个建议。一是直接创意法。直接阐述内容展现重点的创意法。直接创意法又分为:1.直觉法。凭直观感受创意的一种。这种方法适用于宣传产品和企业的主要特征。2.触动法。文案作者根据热点事件,引发出的灵感。3.比较法。没有高山显不出平原,有了比较也就有了区别。二是间接创意法。间接阐述内容和体现重点的创意方法分为:1.暗示法。通过对相关事物的表述和说明,暗示表达的意思的一种创意方法,声东击西。2.悬念法。通过设置悬念让消费者产生惊奇和疑惑,然后逐步为用户解惑。先“挖坑”再“填坑”至于用户跳不跳就看你的坑是否具有吸引力。3.寓情法。注入情感元素,侧重情感诉求的创意方法。

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